Der Kompassfür Marken-entscheidungen

Markenmodell Brand Layers

Unsere mehrschichtiges Markenstrategie Modell arbeitet sich in 3 Schritten von außen nach innen bis zum Markenkern hervor. Im Zentrum steht die Markenessenz, die den Kern ausmacht und in komprimierter Form definiert, wofür eine Brand steht.

Die passende Markenstrategie entwickeln

Um bei den unendlichen Gestaltungsmöglichkeiten, das richtige Design für ein Unternehmen zu finden, brauchen Marken eine klare Strategie. Nur so kann die gewünschte Zielgruppe angesprochen werden und ein Auftritt gestaltet werden, der die Brand im richtigen Licht darstellt. Bevor mit dem Design begonnen werden kann, muss eine Brand strategisch eingeordnet und ihre Positionierung klar definiert werden. Dafür identifizieren wir die Werte, Persönlichkeit, Mission und Vision eines Unternehmens und machen sie für Kunden, Mitarbeitende und Partner greifbar. Starten tun wir gemeinsam bei einem Marken Workshop. Bei dieser strategischen Markenberatung finden wir die großen Ziele der Marke und planen die nächsten Schritte.

Zusammen arbeiten wir uns tief in die Materie ein und schaffen Klarheit – von den Wurzeln bis zur Vision. So schaffen wir die Basis für eine starke Ausrichtung der Brand.

Zukunftsfähige Markenstrategie für B2B und B2C

Um sich erfolgreich im Wettbewerb positionieren zu können, brauchen Brands ein überzeugendes Markenversprechen. Die Markenessenz muss dabei für alle Bezugsgruppen erlebbar sein. Wir sind davon überzeugt, dass sich eine Marke ständig anpassen und neu erfinden muss, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren. Zusammen bereiten wir Marken darauf vor und begleiten Unternehmen bei der Rebranding Strategie.

Wir schaffen Fokus

Bestandteile der Markenstrategien

Brand Story

Inspirierende Marken beginnen ihre Brand Story mit der intrinsischen Motivation. Deshalb interessiert uns die Geschichte hinter der Marke und ihre Anfänge. Wir wollen nicht nur sehen wohin ein Unternehmen will, sondern auch woher es kommt. Daraus entnehmen wir inspirierende Informationen für ein bewegendes Brand Storytelling.

Marken Persönlichkeit

Marken haben Persönlichkeiten. Die Personifizierung einer Marke kann bestimmte Emotionen hervorrufen und baut damit Markenwert auf. Markenpersönlichkeit (Brand Personality) hilft Unternehmen dabei ihre Marken nahbarer, zugänglicher und einzigartiger zu machen. Wir analysieren den Status Quo der Marke und die Mitbewerber. Gemeinsam erarbeiten wir, wie der Look & feel der Brand sein soll.

Brand Values

Markenwerte drücken aus, für was die Marke steht. Sie geben Orientierung – intern und extern. Im Markenworkshop unterstützen wir Unternehmen beim Prozess der Selbsterkenntnis und identifizieren Brand Values. Außerdem definieren wir gemeinsam den Brand Core, also den Markenkern, der die Quintessenz der Markenwerte ausmacht. Mit diesem sogenannten Value Branding und der konsequenten Kommunikation des Kernwerts können sich Unternehmen stark differenzieren.

Mission Statement

Welches konkretes Problem löst die Marken für ihre Kunden? Genau diese Frage beantwortet das Mission Statement. Es formuliert das Nutzenversprechen und den Mehrwert, den Kunden haben, wenn sie die Leistungen der Marke nutzen. Auf den Punkt gebracht, funktioniert es als Elevator Pitch, der neugierig macht. Im Marken Workshop erarbeiten wir gemeinsam die Grundlagen für eine gut formulierte Mission Strategie.

Marken Vision

Die Brand Vision ist ein konkretes Ziel, welches die Marke innerhalb eines definierten Zeitraums erreichen will. Sie reflektiert die interne Sicht und dient Mitarbeitenden als Motivation. Im Marken Workshop definieren wir gemeinsam die Visionen des Unternehmens. Wir formulieren kleine Ziele und große Träume und richten die Strategie so aus, dass die Markenvision zielführend unterstützt wird.

Previous slide

Next slide

Die Logos im Einsatz

Markenberatung und -entwicklung im Brand Workshop

Wir übersetzen Markenstrategien in ein passgenaues Brand Design und Messaging. Dafür schaffen wir gemeinsam mit unseren Kunden im Markenworkshop die markenstrategische Grundlage für das Design. Das Wissen kommt dabei vom Kunden. Wir schaffen den Fokus und bringen die Markenstrategie und Positionierung auf den Punkt.

Markenkommunikation auf den Punkt

Greifbare und anwendbare Brand Strategie

Wir machen für Kunden, Mitarbeitende und Partner greifbar, wofür die Marke steht. Wir schaffen einprägsame und effektive Kommunikation, die Kunden anspricht und für das eigene Team Orientierung und Idenfitikationspotenziale bildet. Damit die Strategie der Brand auf natürliche Weise angewendet werden kann, vereinfachen wir die Marken Strategie kommunikativ und bringen sie auf den Punkt, sodass Menschen sie leicht verinnerlichen können.

Eine klare Corporate Branding Strategie bringt Konsistenz in den Markenauftritt. Sie ist ein innerer Kompass und eine Entscheidungshilfe, für was die Marke steht und wie sie sich verhält. Wird die Marken Kommunikation konsequent angewandt, ist die Marke wieder erkennbar und glaubwürdig. Das schafft Vertrauen – nach innen und nach außen.

Anwendung der Branding Strategie

Entscheidungs-
hilfe im Alltag

Eine klare Markenstrategie gibt vor allem auch intern Orientierung und Sicherheit. Sie hilft Unternehmen, bei den unzähligen Entscheidungen am Tag, die richtigen zu treffen.

Konzeption des Markennamens

Der Markenname ist oftmals der erste Touchpoint mit der Marke. Er wird kommuniziert, noch bevor die Zielgruppe etwas über das Leistungsspektrum oder die Produkte weiß. Eine strategische Ausrichtung erleichtert die Namensfindung.

Texten von Claimings

Der Brand Claim definiert in möglichst prägnanter Form das höchste Markenversprechen, das im Zuge der Markenstrategie definiert wurde. Ein Markenclaim bezieht sich auf alle Produkte einer Brand und kann wesentlich zur Markenbekanntheit beitragen.

Entwickeln der Brand Story

Eine bewegende und prägnante Marken Story hilft dabei die Markenbotschaft zu kommunizieren – intern und extern. An einer Geschichte lässt sich eine komplette B2C oder B2B Markenkommunikation ausrichten.

Gestalten des Brand Designs

Brand Design kleidet die Markenidentität in ein visuelles Gewand und verleiht ihr so Ausdruck. Es vermittelt die Markenwerte auf eine zugängliche Art und Weise. Ziel ist es, auf dem ersten Blick die richtigen Assoziationen mit der Marke zu erzeugen.

Der Kompassfür Marken-entscheidungen