Sayhi!
Mit dem richtigen Namen Slogan Claim Wording im Kopf bleiben

Markennamen finden in 3 Schritten

Ein Markenname zeigt, wer die Marke ist und was das Produkt ausmacht. Er kann alles über die Brand sagen oder nichts. Wir geben Marken mit dem richtigen Namen ein Gesicht und sorgen dafür, dass er im Kopf bleibt.

1

Strategie

Ein guter Brand Name reflektiert die Markenwerte. Vor der Namensfindung der Marke definieren wir die Brand Values und bringen auf den Punkt, wofür die Marke steht.

2

Kreation

Wir sammeln Assoziationen und experimentieren mit der Sprache. Mit verschiedenen Kreativtechniken entwickeln wir Namensideen, die im Kopf bleiben.

3

Überprüfung

Wir unterziehen unseren Namensideen einem Realitätscheck, prüfen die Verfügbarkeit und legen die Domain fest.

Namensfindung für Produkt und Marke​

Namen bilden den unveränderlichen Kern einer Marke. Der Name und die Tonalität eines Unternehmens oder Produktes tragen wesentlich zum Markenerlebnis von Konsumenten bei. Sie sind der erste Kontaktpunkt und Trigger, mit dem potenzielle Kunden in Berührung kommen. Noch bevor die Zielgruppe etwas über eine Marke weiß, macht sie sich alleine anhand des Namens ein erstes Bild. Der Name sollte daher ein Gefühl für die Marke auslösen, Neugierde wecken und vor allem hängen bleiben.

Hier liegt die erste Herausforderung bei der Namensfindung für Unternehmen. Ein Markenname soll die richtigen Assoziationen hervorrufen, aber nicht zu generisch oder erzwungen sein. 

Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand bereits auf einen naheliegenden Namen gekommen ist, ist sehr hoch. Einen passenden Markennamen zu finden, kann daher ohne professionelle Unterstützung durch eine Naming Agentur oft langwierig und nicht selten frustrierend sein.

Namensstrategie entwickeln

Mund-zu-Mund-Propaganda ist ein wichtiger Marketingkanal, den es nicht zu missachten gilt. Für mündliche Empfehlungen ist ein zeitloser und prägnanter Markenname Gold wert.
Wir schaffen Fokus

Goldene Regeln für einen Brand Name

Namen finden

Simple

Klar, einfach und prägnant. Ein guter Markenname ist eingängig, bleibt im Kopf und ist leicht zu googeln. Kurze Namen erleichtern zudem erheblich die Logo Gestaltung.

Unique

Einzigartig und differenzierbar. Ein Markenname muss sich von Mitbewerbern abgrenzen. Die Wertigkeit eines Markennamen zeigt sich in der Antwort auf die Frage nach der Bedeutung.

Eloquent

Ein wohltemperierter Markenname – ausdrucksstark, phonetisch und linguistisch passend. Auch beim Naming macht der Ton die Musik.

Recallable

Positiver Wiedererkennungswert und kein Zungenbrecher. Der Markenname sollte leicht aussprechbar sein, damit er im Gespräch korrekt weitergegeben wird.

Protectable

Verfügbar und schutzfähig. Damit der Markenname eingetragen werden kann, muss er unique sein und den Standards des Markenrechts entsprechen.

Marken- und Unternehmensnamen finden

1. Strategie: Die Markenidentität definieren

Der Markenname soll die Markenidentität reflektieren. Um zu einem starken Namen zu kommen, muss man sich dieser im Klaren sein. Die Definition der Markenwerte, Positionierung und Zielgruppe gehören somit fest zur Vorbereitung des Namenentwicklungsprozess dazu.

Im ersten Schritt des darauffolgenden Kreationsprozesses starten wir mit Assoziationen zu Marke und Leistungsversprechen. Um den richtigen Unternehmen Namen zu finden, sammeln wir Begriffsbilder, die einen Bezug zu der Marke, ihrer Kernleistung und ihren Nutzerversprechen herstellen. Anschließend erweitern wir die Sammlung mit Synonymen und entsprechenden Fremdwörtern.

2. Kreation

Haben wir eine umfangreiche Sammlung an Assoziationen erarbeitet, beginnen wir mit der Sprache zu experimentieren. Neuartige Schreibweisen, leichte Abwandlungen und neue Kombinationen machen aus einem Wort ein Markennamen mit unverkennbarer Identität. Dabei springen wir auf keine aktuellen Namentrends auf, sondern streben Zeitlosigkeit an.

Als Agentur für Namensentwicklung haben wir den Anspruch, mit dem Namen den Kern der Brand zu treffen und ein Gefühl für die Marke auszulösen.

3. Überprüfung: Check der Namenskreationen

Um Konflikte mit anderen Marktteilnehmenden zu vermeiden, checken wir bereits während des Kreationsprozesses die Namensideen hinsichtlich Doppelungen in der gleichen Branchen oder ähnlicher Produkte. Außerdem nehmen wir eine erste fremdsprachliche Prüfung vor, um sicherzustellen, dass die Sprache in den potenziellen Zielmärkten die gewünschte Bedeutung hat.

Bevor wir mit der Entwicklung des Logos und des Corporate Designs starten, lassen wir den gewählten Namen abschließend auch durch eine Kanzlei für Marken- und Patentrecht prüfen. Safety first.

4. Domain und Usernames

Im letzten Schritt kreieren wir eine individuelle URL. Möglichst kurz und prägnant. Eine .de oder .com Domain ist wünschenswert, aber nicht kriegsentscheidend. Inzwischen gibt es eine Vielzahl anderer Domain-Extensions, die immer populärer werden. Wir überprüfen Domains auf Verfügbarkeit und schlagen Alternativen vor, wenn der Favorit bereits belegt sein sollte.

Ebenso checken wir Social Media Usernames und sichern uns einen Namen, auch wenn erst einmal kein Social Media Auftritt geplant ist.

Previous slide
Next slide

Die Kategorien beim Naming

Die Gestaltung eines Logos gehört bei uns zum Kern der Markenentwicklung. Wir achten auf die technische Qualität, eine gute Lesbarkeit und Verständlichkeit sowie auf eine hohe Nutzerorientierung.

Ein desktiptiver Name ist wohl der einfachste Ansatz, um einen Marken Namen zu finden. Er ist aber meist unorginell und vor allem schwer zu schützen. Beschreibende Namen treffen eine konkrete Aussage über das Produkt und geben Einblicke in die Charakteristik. Oftmals werden Metaphern genutzt, um eine Eigenschaft des Produktes hervorzuheben.

Assoziative Markennamen sind eine elegante Lösung. Sie beschreiben das Gefühl einer Marke, indem sie sich auf etwas anderes mit vergleichbaren Eigenschaften beziehen.
Um einen Marken- oder Produktname zu finden, werden Assoziationen eines Wortes auf die Marke oder das Produkt übertragen. Beispiel: Jaguar.

Besonders kleinen Unternehmen können von den vordefinierten Assoziationen profitieren, da diese auch ohne Werbeinvestitionen in den Köpfen verankert sind.

Wortneuschöpfungen bieten Marken die Möglichkeit ihren Markenauftritt mit einem unbeschriebenen Blatt zu starten. Kunden sind dem Wort gegenüber unvoreingenommen und verbinden mit dem Namen nur das Markenerlebnis. Brandnamen aus sprachlichen Neubildungen können so mit der gewünschten Botschaft aufgeladen werden.

Geänderte Markennamen sind fiktive Namen, die auf realen Wörtern basieren und teilweise nur leicht abgewandelt sind. Sie können dadurch den Spirit der Marke gut transportieren. Allerdings besteht die Gefahr, dass Menschen den Namen falsch schreiben und die Suche nach der Marke so erschwert wird.

Markennamen können auch durch die Kombination zweier bestehender Wörter entstehen. Die Wörter, aus denen der Name zusammengesetzt ist, sind bekannt und werden daher leicht verinnerlicht. Außerdem enthalten sie oftmals visuelle Symbole, mit denen man sich das Wort schneller merken kann.
Akronyme sind Kurzwörter, die aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildet werden. Beispiel: NASA, kurz für: National Aeronautics and Space Administration. Sie können als einzelne Buchstaben (BMW) und oder als Wörter (NASA) ausgesprochen werden. Akronyme beziehen sich oft auf Namen, die zu lang wären, um sie vollständig auszusprechen.
Geografische Markennamen sind Brands, die einen Namen haben, der mit einem Ort verbunden ist. Der geografische Ort kann zum Beispiel der Gründungsort sein oder auch nur ein Staat oder eine Region. Geografische Marken können die Traditionen, Werte und kulturellen Assoziationen aus ihrer Herkunft mitbringen.

Produkt- und Firmennamen finden

Die Nogos bei einem Firmenname

Agentur für Naming

Angebot wörtlich beschreiben

Das Produkt- und Leistungsangebot einer Marke ist nicht in Stein gemeiselt. Ist eine Marke erfolgreich, wird es oft ausgebaut. Ein deskriptiver Name ist somit nicht zukunftssicher.

Versuchen jeden zu erreichen

Man kann es nicht allen recht machen. Im Branding ist es essenziell sich auf die wichtigsten Zielgruppen zu fokussieren und nicht zu versuchen, alle ansprechen zu wollen. Sonst trifft der Name und die Tonalität am Ende niemanden wirklich.

Auf Domains beschränken

Eine .de oder .com Domain ist Gold wert. Um sich bei der Namensfindung nicht einzuschränken, sollte man sich nicht auf diese zwei Möglichkeiten reduzieren. Auch andere Domain-Extensions gewinnen immer mehr an Popularität.

Fragen zur Namensentwicklung

Als Agentur für Naming übernehmen wir die Namensentwicklung für Produkte, Start-ups und Marken sowie die Claimentwicklung. Vor Projektbeginn kommen oftmals die gleichen Fragen auf.

Ein Markennme sollte immer vor dem Gestaltungsprozess des Brand Designs juristisch geprüft werden.

Nach identischen Markennamen lässt sich im Register des zuständigen Patent- und Markenamts recherchieren. Ähnliche Markennamen zu finden, gestaltet sich schwieriger. Ähnliche Markennamen sind für den Namensschutz einer Brand jedoch genauso wichtig wie identische. Wir empfehlen eine juristische Beratung, um auf der sicheren Seite zu sein.
Nein. Deskriptive Wörter des allgemeinen Sprachgebrauches, wie zum Beispiel Stuhl für einen Stuhlhersteller und Begriffe, die gegen die öffentliche Ordnung oder die guten Sitten verstoßen, können nicht geschützt werden.

Die Kosten, um einen Markenname zu schützen, hängen im Wesentlichen von 2 Faktoren ab: In wie vielen Ländern soll der Markenschutz gelten? Und für wie viele Markenklasse soll die Wortmarke geschützt werden?

Deutschland: ab 300,00 €, Unionsmarke (europäische Union): ab 650,00 €, USA ab 800,00 €.

Let's get started.

zum Kontakt
Branding Agentur fulminant
Say hi.

fulminant
Theodor-Heuss-Straße 24
70174 Stuttgart

kontakt@fulminant.design
0711 / 25 25 167 0

Passionierte Brand Design Agentur

Wir helfen spannenden Unternehmen, vielversprechenden Start-Ups und Local-Heroes, eine inspirierende Marken-identität und das passende Branding für B2B und B2C zu entwickeln.

Startpunkt unseres Schaffens: die Entwicklung der Markenstrategie für eine klare Positionierung.

Facebook Instagram